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勾正和京东商城黑珑科技达成战略合作,融合赋能家庭场景营销
  • 发布时间:2020-01-08
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  • 黑龙科技是京东商城的开放式营销平台。以京东商城的全部数据为基础,打造了中国唯一以电子商务数据为核心的全链接开放式营销能力。沟正数据是中国首家建立以家庭数据为核心的家庭生态数据营销的第三方大数据公司,拥有领先的跨屏幕同源性、电视观众实时识别等核心大数据能力。

    Gouzheng Data与京东商城黑龙科技达成战略合作协议,宣布双方将开展全面深入的数据战略合作,共同打造家庭场景营销,打造新的客厅经济。通过双方的战略合作,将为营销带来新的机遇和动力,这将有助于进一步推动品牌在家庭领域的营销突破,进一步释放品牌的营销效力。

    Gozen D-Bank是一款开放协作的数据产品,以OTT大屏幕数据为核心,与其他家用智能设备连接,实现跨屏幕同源。通过与京东9位业务分析平台的数据融合,实现家庭和个人消费标签的整体升级和优化,有效连接消费者的消费路径,提升消费者形象,是家庭数据融合的重要突破。

    基于家庭场景,将个人与家庭单位联系起来的营销场景更加全面和多维,有助于广告商深入了解消费者,与目标消费者建立最有效的沟通和互动,提高营销效率。例如,当消费者通过OTT观看亲子节目时,同时我们可以看到用户在家庭场景下京东商城搜索奶粉、尿布和母婴产品。通过屏幕对屏幕的消费肖像和基本的大屏幕观看标签,消费者的需求将得到有效的观察,从而帮助品牌所有者实现准确的营销,提高营销效果。

    此外,它还可以帮助广告主洞察用户消费习惯的变化,建立消费生命周期,优化营销路径,提供符合消费需求和体验的营销环境,使消费者获得优质的家庭场景生活,这对于提升品牌意识,尤其是品牌商誉有很大帮助。例如,当一个品牌在奥特上投放广告时,在基于智能电视的家庭场景中,消费者的品牌认知度甚至消费者行为会发生变化吗?修正数据可以通过从电视屏幕到目标受众的消费洞察,完成消费者从认知到决策购买路径的洞察闭环,使第三方能够监控和评估公司后台环节的广告效果,为品牌所有者的下一个家居场景营销提供优化建议和决策依据。

    这种战略合作不仅是在孤立的数据孤岛上的又一次突破,也给分割营销场景和效果评估困难这两大难点带来了好消息。未来,沟正数据将继续依靠自身的数据优势,专注于家居智能营销的全环节解决方案,积极推进数据合作,与和龙科技共同打造家居场景营销。

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